1989年，Max Azria正式创立的品牌BCBG Max Azria。

1998年，BCBG进驻亚洲市场的日本。

1998年9月，BCBG Max Azria Group收购了法国品牌Hervé Léger，这是历史上第一次法国时装品牌由美国设计师来掌控。（Hervé Léger成立于1985年，以设计奢华定制服和高级成衣为主。）

2000年，Azria与Nordstrom公司合作，为Nordstrom引入以不同风格女性为目标的BCBG产品系列。

2001年，BCBG与联合利华结成联盟，销售其香水和美容产品。迄今为止，BCBG产品品类包括套装、女傧相装和晚礼服、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。在拓展产品品类的同时，Azria还基于不同客户需求，适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。

2007年，Hervé Léger发布Max Azria设计的鸡尾酒裙系列，受到热捧，由此向世界各地发展。

2008年，“Hervé Léger by Max Azria秋冬”于Bryant Park登上纽约时装周。

2008年，年轻系列BCBGeneration推出。